早在2018年刮起的「老爹鞋」潮流之前,New Balance管理層已注意到品牌脫離不了「老爹」形象。不只是品牌形象需改造,生產、管理上也需引進新技術。雖是老牌鞋廠,但老早就展開數位轉型,「早在疫情前,我們就在數位轉型了。」
New Balance的3大轉型計畫:
品牌經營
做品牌最重要的一件事,就是在每一個客戶的接觸點持續溝通同樣的價值觀。這是我目前最常看到的錯誤,任何一個犯下去之後,可能都讓你所有的努力前功盡棄... [閱讀更多]
3個字母分別代表:市場區隔(segmentation)、目標市場(targeting)、市場定位(positioning),是一套透過三個步驟協助企業釐清市場需求差異,進而集中特定市場需求、並訂定自身品牌應有價值定位的策略工具。 [閱讀更多]
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